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轮到抖音追快手了
发布时间:2024/9/7 8:12:46 阅读:307

“没法在字节系产品投流的大模型公司,今年着重在快手投流了。”

字母榜从知情人士处了解,大模型厂商如miniMax、月之暗面、零一万物等已经成为快手今年上半年的重要广告增量,而这些厂商的年度合计投放金额过亿元。

当大模型厂商的拉新营销走入动辄过亿元的关口,聚集了众多AI产品使用者、被称作大模型广告部的B站、小红书,并非是吃到最多AI红利的社交平台,反倒是快手吃下了更多AI投流的份额和市场新出现的广告主。

根据“AI新榜”数据,从8.1-10.29,近3个月Kimi对外广告投放总数超2500条,其中,在快手累计投放了超2100条内容(包含图文和视频),占总量的83.6%。在网传的10月1.5亿元投流费用猛攻之下,根据AI产品榜数据,Kimi 成功在10月凭借1006万月活挤进千万俱乐部,而其10月的月活用户中,45.91%为新用户。

而曾经凭借亿级用户在流量市场“赢家通吃”的字节,由于抖音巨量广告3月18日发布公告,限制AIGC软件投流,从4月2日至今,非字节系产品无人能使用抖音、头条的巨大流量池。月之暗面、miniMax、智谱、零一万物等被迫转向快手。

在仅半年内,背靠抖音的豆包几乎独占广告投放,8月以来,尽管豆包投放规模小于Kimi、智谱、星野等产品,但平均月下载量近600万次,更是凭借2000万月活遥遥领先。此前在电商领域,抖音尚能兼顾自家的同时赚着友商的钱,如今为了让豆包凭借流量包弥补后发的劣势,字节的巨量成为了首家限制其他同类产品投放的平台。

选择all in AI的字节,似乎主动将生意让出,最终这波AI流量的最大红利,兜兜转转掉到了快手的碗里。

不过,字母榜独家获悉,近期字节商业化部门或将开放巨量星图非字节系产品的AI投放限制,大模型六小龙却并非都能进入字节的白名单,这是因为进入字节白名单,不仅需要接入API,同时还需满足一定的日消耗量,而具体的开放时间尚未可知。对此,字母榜向字节方求证,截止发稿前,尚未得到回复。

随着字节广告增速逐渐趋于平稳,亟需寻找新金主的字节,似乎也得进行妥协。而抖音的折返入场,对于“兜里有钱,只想快速拉新”的大模型厂商来说,也必然是一个好消息。


 
 

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